维也纳国际酒店，如何重启中国消费者的“新古典艺术”热情?
2022-06-13 14:03:36 来源：
潮流在变革中演进，风格却始终永存。复古回潮是设计界经久不衰的趋势走向，与以往不同的是，消费者已经对极致奢华和极简主义都产生了审美疲...
潮流在变革中演进，风格却始终永存。复古回潮是设计界经久不衰的趋势走向，与以往不同的是，消费者已经对极致奢华和极简主义都产生了审美疲劳。随着古典主义的回归，各类空间表现在平衡现代与复古的过程中注入了各自的美学见解，摩登都市的古典艺术元素将成为全新追溯之一……
新古典主义风格故事
“古典主义与当代美学的碰撞，让空间展现出明快现代的风貌，却依旧保留经典艺术哲思的婉转叙事传统。”
从奥巴辛修道院空灵的赞美诗，到俄罗斯作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基(Igor Stravinsky)的新古典主义芭蕾舞曲《春之祭》;从电影《西区故事》(West Side Story)中，新古典主义风格的纽瓦克国家大厦(National Newark Building)的叙事背景，到《贵族之宴》(Cuisine Royale)中满墙的壁画和房间内各种古董摆设的铺陈，古典艺术长久以来启发着人们无穷的灵感，带来无尽的活力。
近日，我在维也纳国际酒店5.0升级版的体验中感受到了似曾相识的艺术灵感——以“新古典主义”为精神要领打造新古典艺术美学空间。
新古典主义作为一个独立的艺术流派，最早出现于十七世纪中叶欧洲的建筑装饰设计界，以及与之密切相关的家具设计界。从法国开始，革新派的设计师们开始对传统的作品进行改良简化，运用新材料和新工艺，同时保留古典主义作品的典雅、端庄与高贵的气质。新古典主义这种新的复古运动，成为“美学讲坛”中人们津津乐道的艺术话题。
维也纳国际5.0的设计要领也在于此——结合新时代的视觉表现手法，通过当代美学风格碰撞经典艺术元素，打造具备古典和现代双重审美的新古典艺术美学空间，沉淀经典艺术的同时注入当代生活灵感，实现跨越时代的艺术美学表达。古典主义与当代美学的碰撞，让空间展现出明快现代的风貌，却依旧保留经典艺术哲思的婉转叙事传统。
维也纳际酒店以“经典艺术、极致舒适、尊崇体面”为产品设计理念，推出全新的维也纳国际5.0，迎合新时代的中高端商旅需求。
自2020年5月，维也纳国际酒店品牌官宣发布5.0空间，并倾力投入新空间的落地实践，经过两年的打磨及消费端的渗透，品牌所收获的不仅仅是时代变迁中旧空间的升级方案，更是品牌文化的追溯与再造，也强化了品牌与时代与艺术同行的讯号。在2年的时间内，维也纳国际5.0已签约近400家酒店，开业近200家。维也纳国际5.0的升级策略，同时也或是一个极具代表性的商业范本，它掀起了一场经典艺术、商业价值，以及城市身份间的关系探讨，成为多维度思考的典型性范本，在新时代立足。不得不说这是一种态度、高度，与维度的系统化体现。
维也纳国际酒店定位为中高端精选服务酒店(4-4.5星)，重点发展一二线城市核心商圈和三四线城市地标型商圈。
新古典艺术的空间语言
“古典元素带给我们的慰藉，是藏在时间之河深处的宝藏。即便世间已没有永恒，但也还有不止歇的坚持，和对经典艺术的真诚致意。”
如果设计只从审美角度出发，就显得过于单薄，只有在不悖于审美理论的前提下，找到其关联品牌核心价值的表达，以及设计的当代意义，才具备抵抗潮流变迁的力度与厚度。此次，维也纳国际5.0升级空间的特色主要体现在以下三个方面。
目标受众为26-39岁的城市精英。他们成熟睿智、人生阅历丰富，注重品质和档次，崇尚经典艺术，拥有国际品味。他们随时代而变
01 致敬经典
维也纳国际5.0以欧洲古典主义建筑中常用的象牙白色为主色调，搭配香槟金及古铜色，色彩的应用如流转的时光，并非绚丽夺目，却留有永恒的烙印，诗意隽永。
空间试图触摸与探寻时间轮回中不变的经典元素，从欧式经典罗马柱简化而来的新古典主义风格墙柱、哥特式经典建筑中提取的现代艺术纹理刻画屏风、专属蚀刻纹理镶嵌的电梯门……每一处都有新古典主义雕刻工艺所呈现的立体之美。古典元素带给我们的慰藉，是藏在时间之河深处的宝藏。即便世间已没有永恒，但也还有不止歇的坚持，和对经典艺术的真诚致意。
可以看到，维也纳国际5.0对艺术的理解和传承并非艺术品的堆砌，而是从经典艺术出发，回归于艺术构成的每一个元素本身，并将这些讯号，传达给每一位有缘邂逅的城市艺术接力者。它为经典艺术插上想象的翅膀，创造出当今生活与经典语境的对话场景，为旅途生活空间增添跨越时代的魅力。
02 艺术传承
而谈及艺术，这也可谓是品牌“骨子里”的坚持。维也纳国际的品牌文化源启奥地利维也纳的城市艺术精髓——一种忠于传递艺术与享受相融的人文诗意。事实上品牌并不为“维也纳”这座城市代言，而是传达一类“维也纳式”的城市艺术精神，从品牌建立初期开始，维也纳国际就有着很强的品牌风格辨识度，那是源于对经典艺术的热情与执念。一直以来，品牌在传承中创新，用心权衡着新古典、新消费、新空间的美学要素，将品牌的艺术理念，传承为鲜活的时代艺术，在目标领域成为走在潮流前端的品牌之一。
这种艺术传承，也在5.0空间中进一步发挥。维也纳国际5.0保留了巴洛克风格的线条主体造型，它保留了这些通往“古典”的线索，但去除了过多的繁杂装饰，让视觉更舒适放松，更契合当代审美标准，更具普适性。此外，空间延续巴洛克风格中对称、均衡的线条美感，摒弃繁复纹理，人们可感受到简洁线条作用下，更为大气及有秩序感的空间氛围。
在选材上，剔透的水晶和玻璃、厚重坚固的大理石、舒适的木纹和皮质……不同光泽、质感的现代工艺材料，在比例工整的古典主义构图法则中精雕细琢，恢弘的空间中尽显灵动与细腻。
03 美学态度
维也纳国际5.0传递着油画、音乐、建筑美学交融的艺术文化氛围，匠人纯手绘大堂建筑壁画、客房欧式经典建筑鉴赏摄影作品、多瑙河造型水晶灯……从公区到客房，不断领略城市艺术底蕴。
其不仅有与时俱进的新古典美学表达，亦有彰显当代品味的氛围营造，在嗅觉及听觉上也有着极佳的表现。品牌有着独属于自己的气味记忆——从基于原始配方改造的古老剂型中提炼精华元素，创造符合品牌调性的定制香氛，形成嗅觉带来的情绪美学;古典音乐和融合爵士乐的灵魂碰撞，在经典中品味时代的节奏，人们不必知道出处，只需收录由此生发的，独属于自己的“心声”。
这种情绪美学的营造，在酒店的“第三空间”(大堂)便显得尤为可贵。大气的欧式设计予人不局促不拘束的包容感，既有高阶商务空间的格局，又有艺术的细腻品味，人们在音乐、香氛、咖啡及空间艺术的熏染下，开展交流、消磨时光、旁观生活。如19世纪的咖啡馆之城维也纳，人们在“第三空间”享受时光，奥地利的咖啡馆文化是欢迎大家在里面好好坐一坐，而不仅仅是体味一杯咖啡那么简单。维也纳国际5.0从设计及氛围营造上，就对其作出了很好的传承，这就是意义所在，也是生活态度及城市身份的强调，是对人们旅途生活愿景的关照。
富有创造力的舒适感
“很多事物之美，并不一定说得上为什么，但原因必定存在，——也许从起初的地方，一路都在铺设这个美好成就的原因。”
我在维也纳国际酒店(广东省汕尾信利中央广场店)拾得关于新古典艺术的灵感妙趣。颇有竞争力的价格，高端住宿的生活服务标准，还有时髦生活与经典艺术并重的空间气质，让人耳目一新。酒店以品牌的初心久经试验，抵达当代美学精准呈现，终以完成人们眼中之“美”。很多事物之美，并不一定说得上为什么，但原因必定存在，——也许从起初的地方，一路都在铺设这个美好成就的原因。
品牌通过“新商旅、深睡眠”的核心品牌价值，将新古典艺术美学融入酒店空间，为城市精英提供体面、舒适、艺术化的新商旅服务，重现跨越时代的艺术美学生活方式。
作为一座中高端商旅酒店，维也纳国际5.0确实能给人带来许多惊喜，它在设计中连接过去、现在和未来，如时间的迷宫，即便在不起眼的生活里，它仍旧专注于释放某些充满诗意的情节。在酒店，我们还有更多美丽的去处，社交休闲区、会务空间、多功能餐厅、咖啡吧等等，这些空间满足工作、生活、旅途的多维度需求。
值得关注的是，品牌以“新商旅、深睡眠”为空间体验的主旨，全勤打造富有创造力的舒适感。
首先，酒店从听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉，打造独特的“五感助眠系统”，传递一种超越流行的隽永舒适——酒店引进不高于45分贝的全天候隔音降噪技术;配备行业首创的助眠床品(专利零压床垫+记忆枕);客房提供维也纳森林系列专属助眠香薰，感受自然、清新的森林式呼吸;采用暖色调、柔和舒适的助眠灯光以及提供安神静心的特色健康茶饮。
其次是有机合理的客房细节设置。维也纳国际酒店的客房家具分为办公桌椅和休闲椅，满足不同场景的需求。人体工学设计的桌椅搭配护眼灯，再加上净化新风、水质“洁净系统”、健康洗护产品所带来的健康舒适体验，全力打造品牌一以贯之的“轻松好眠、舒适体面”经典主张。
此外，维也纳国际5.0在科技应用方面张弛有度，品牌将科技的实用主义情怀，发挥淋漓。科技本身并不带情绪，但透过品牌对科技的“巧用途径”，人们大可获得科技之上的情感及温度——维也纳国际酒店为人们精选智能家居，从智能卫浴、智能机器人，到智能电视多功能互动系统，再到美颜镜、人体感应触发灯光场景等等一系列的智能家居科技作品，无不展现着温暖妥帖的人性化关怀。
于我而言，更为直截了当的妥帖关照，还在于酒店提供的奥地利皇家松饼、维也纳巧克力咖啡……品尝奥地利经典美食和现代味蕾碰撞的灵感创意，成为旅程中的美好期待。
而另一场隐秘而美好的期待是，清晨拉开窗帘看见的第一朵云;或者暮色里海平面尽头的最后一片晚霞，似火线在荒野蔓延，或如浪潮去往无限，对于城市旅行者，行走与观看是互相启发的连绵的过程。
当我们行走越多，观看越多，就越会发现，旅途本身应该轻巧、容易、简便，而人们在旅程中的精神所得，则应极尽可能丰盛百态。人们住进酒店，揣度并获得藏于品牌精神的价值引导、藏于空间设计的禅机，这种身心的愉悦，让很多人甘愿被酒店“指使”自己的行程，维也纳国际5.0给人一份艺术关怀，将人们引向身体之外的精神之旅。
